人无横财不富
马无夜草不肥

字节加码物流,抖音现电商野望

抖音电商补足最后一块“物流”拼图,但与淘宝差距仍明显。

近日,字节跳动加码物流业务,连续成立两家物流科技子公司,这被市场认为是字节跳动正面对标菜鸟的一项重要动作。

从抖音小店到支付再到物流,字节跳动“电商梦”正步步实现,同时意味着对淘宝的威胁越来越大。但是,字节做物流就能狙击菜鸟吗?它的电商梦真的能实现吗?

加码物流,意在电商

看上物流的字节跳动,意在电商。

如今在抖音直播间买东西,成为许多刷短视频人的常态。小佳就是其中的一员,据笔者了解,她每天都会刷抖音,在地铁上、电梯内或班后空余时间,而在直播间买东西所用时长也已经远超淘宝。

她说,“以前在抖音上买东西会有许多淘宝链接,但现在很多主播都开了抖音小店,而且支付也能选择抖音支付或者微信支付了,方便很多。自己关注的几个主播,产品质量不错、优惠力度又不小,害我老是剁手。”

事实也是如此,抖音的直播电商依托主播效应近年来发展得风生水起。

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根据“抖音818新潮好物节”报告显示,活动期间抖音电商直播间时长累计达2354万小时,直播间累计观看304亿次。另据中信建设证券报告预测,抖音电商3年即可突破1万亿GMV,而老牌电商们突破这一数字,用了7—13年。

同时6亿多的月活,也吸引越来越多的品牌向抖音小店内倾斜。

根据抖音电商官方披露数据,2020年1月至2021年5月,抖音电商新增开店商家数量增长32倍,抖店GMV增长75倍;而在“抖音818新潮好物夜”期间,相关数据还有大幅提升,许多企业希望借平台流量曝光品牌,雪玲妃在818期间的80%的营销动作都落在抖音平台上。

短视频直播的火热,似乎已帮助抖音实现了“电商梦”,然而,电商中至关重要的一环——“物流”,抖音一直以来是缺乏的。

因为缺乏自己的物流体系,早期抖音都是利用菜鸟网络加盟快递或者顺丰等公司,来满足平台内的订单需求。但如今,其正尝试补足电商版图中的最后一块拼图。

据Tech 星球报道,字节跳动近期加大对物流业务的布局力度,不久前成立了两家子公司,分别为上海道趣跃动物流科技有限公司、海星辰跃动供应链管理有限公司,经验范围都包含:海关监管货物仓储服务;供应链管理服务等。

此外,近期抖音还投资多家物流公司,包括跨境物流综合服务商纵腾集团,Syrius 炬星、迦智科技等。可以看出,抖音在电子面单、跨境物流、仓储、供应链等物流生态链条均完成占位。

然而在今年4月,抖音电商总裁康泽宇就曾表示,“目前抖音电商没有在做仓储、物流,也没有打算自建仓储、物流。”

“嘴里说不要,实际行动却是另一回事”,言不由衷可能就是形容互联网公司们的战略套路。

但不论怎么说,从直播电商到抖音支付再到物流,抖音电商版图正步步的完善;然而其电商梦的最后一环“物流”,能成大器吗?

“字节物流”能狙击菜鸟?

根据中商产业研究院数据显示,中国智能物流市场规模呈高速增长状态,2018年中国智能物流市场规模突破4000亿元,2020年的规模近6000亿元;预测,2021年规模将达6477亿元。

市场潜力的巨大,让行业内的内卷更加激烈,国内物流业又涌起“群雄割据”的竞争格局;菜鸟网络编织“六张网络”、中通构建“生态圈”、极兔烧钱铺设“全国网”、圆通的“快递+”等等。

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其中,极兔快递作为外来者以“迅雷不及掩耳之势”抢夺了国内老牌快递业们的半边江山。据国家邮政局数据显示,极兔以3000万单左右的日单量,拿下了国内快递业8%的市场份额。同时极兔只花费了两年不到时间,就拿下了中通近17年才拿下的3000万单日单量。

极兔的突围,透露出国内快递业竞争格局的不稳,新玩家都有成为“黑马”的可能。

而凭借6亿多的月活,也能支撑字节物流体系的发展;保守估算,若其6亿日活转换率每日能达到5%,也有近3000万的日单量。

而字节做物流的打法,仿制的却是菜鸟。据内部人士透露,目前,菜鸟正编织快递、仓配、全球国际网络、末端、农村以及地网组成的“六张网络”;反观字节目前布局了仓配、全球国际网络业务,与菜鸟重合。

字节靠仓配、全球国际网路业务上的布局,是有可能在物流业上步步开拓疆土的。但不能忽视的是,菜鸟的壮大,首先靠的是加盟商打法,进而快速在全国物流网络上完成布局,再开展向全球或者农村等物流网络业务。

但是,字节若只是基于自家平台的月活量,去构建仓储或全球物流网络,其打法还是有点单薄。

况且,菜鸟的全球物流网络搭建走的也并非一帆风顺,2017阿里提出五个全球的目标后,随即遇上了加盟商策略在海外“水土不服”、共享物流数据不畅等问题。

而靠仓储、全球物流网络两条腿走路的字节,未来能否做好物流,也还是一个问题。

总的看,字节完成了抖店、抖音支付、物流的布局,其距离攻陷淘宝更进一步了。但是,要追上2000亿估值的菜鸟,它还有很长一段路要走。


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