人无横财不富
马无夜草不肥

奢侈品电商发展前景大好 提高行业标准打击造假

随着中国经济增长的加速,富裕的中产阶级人数增加,这催生了庞大的奢侈品消费市场,该市场已成为全球时尚消费的中坚力量。 贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示,全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国国内奢侈品消费将逆势增长48%,达到3460亿元。该报告预测,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

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疫情对全球经济和社会环境产生了巨大影响,导致全球奢侈品市场萎缩。 然而在中国,四个主要引擎推动了4月以后奢侈品消费市场的复苏:消费回报,新一代消费者的崛起,数字化发展以及海南岛上离岛免税购物。 ”

报告指出,以天猫为例,今年1至10月,天猫的奢侈品销售额同比增长约120%,预计年增长率为130%左右。在“双十一”期间,一些品牌组织了全球迁移和线下商店迁移,以确保国内需求激增。该报告显示,千禧一代是天猫奢侈品消费的主要力量,占整体市场份额的70%以上。 新兴的Z一代更习惯于在线购物,随着收入的增长,其消费增长率最高。“追求时尚”已成为他们购买奢侈品的主要原因,因此他们更喜欢小众设计款和联名款。从今年1月到10月,奢侈品联合品牌和限量版中95年代以后的消费量激增了300%至400%。 值得注意的是,中老年消费者的奢侈品单价最高。

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但是面对无处不在的奢侈品购买渠道,消费者在购买时有很多担忧。假冒奢侈品的扩散是阻碍奢侈品行业发展的因素。 在线奢侈品市场通常会遇到诸如缺乏行业标准,假货泛滥以及第三方评估未被认可等问题。 目前,奢侈品假冒已成为一条黑色的产业链,随着伪造技术的不断改进,消费者通常难以区分真假之间的区别。

到2020年,优奢易拍鉴定商品的综合正品率为32.9%,同比下降0.7%。 从评估数据来看,假冒产品中约有68%的做工明显不符合该品牌的手工艺,被认为是“一眼假货”。高仿品约占32%,做工可以达到普通消费者难以分辨的水平。售出的伪造品将转移到国内同行,海外代理商和消费者。根据前几年的数据,随着高仿品比例的增加,我国的仿品市场正在从以前的“仿形,低价,大批量”转变为“高仿品,高价,单件利润”。

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根据业内人士的分析,由于品牌不提供识别服务,普通消费者缺乏识别能力,交易场所逐渐转向在线。社交支付功能得到改善,导致更多的假货销售渠道,更低的成本以及更多的消费者。我国的奢侈品电商市场仍有较大的发展潜力,但是平台真假混卖,商品真仿难鉴,使得货品来源难以追溯成为制约行业发展的主要原因。


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